保健品赛道“火热与冰冷”真相：618全网销售153亿元、相关企业超995万家，四大乱象仍在透支行业信任

蓝鲸财经“食安时代”刊发保健品行业深度分析：2026年618大促保健品全网销售额153亿元、同比增长7.0%，为电商大盘中为数不多的亮点品类；天猫榜单前三为汤臣倍健、万益蓝、Swisse，抖音为诺特兰德、万益蓝、呜咔实验室。规模端，全国现存保健品相关企业超995.7万家，2026年新增注册约80.7万家；2025年保健食品整体市场规模突破4000亿元，25-35岁年轻群体消费占比从2020年的18%升至35%，保健补剂消费者渗透率达75.6%。文章同时剖析含量虚标、假洋牌、成分造假、夸大宣传四大乱象，并梳理2025-2026监管政策脉络（直播电商监管办法、网络食品虚假宣传专项整治、护老专项行动等），指出行业正从“拼营销”转向“建信任”。