儿童青少年营养品市场洞察：电商增速高于成人市场，“蓝帽子”认知存在“高期待、低认知”落差

人民网财经研究院金台圆桌研讨会上，天猫健康国内保健食品行业高级专家王川珏发布市场洞察：儿童青少年营养品电商市场已具备较大规模且增速明显高于成人营养品市场，背后是人口基数累积、家庭健康消费意识升级、营养品科技迭代三重驱动。家长需求正走向分龄精细化——低龄段更关注免疫与肠道，学龄段聚焦长高发育、视力保护与脑力支持，成长发育、健脑益智为当前增速最快的两大赛道；消费关注从“功效优先”转向“成分纯净与功效并重”，洁净标签产品热度走高。数据显示约五成消费者对“蓝帽子”在青少年营养品中的官方认证持高期待，但66%用户“听说过但不了解”，行业认知培育空间巨大。