央视《财经调查》起底「产品溯源游」新型会销：药企开放厂区做背书，酵素进货价50元卖到近700元，溢价达14倍围猎老年人

10月18日20:49，央视财经《财经调查》播出专题，揭露一种绕过监管的「产品溯源游」会销模式。2026年5月，国家市场监督管理总局、工信部、民政部已联合启动「保健食品护老提升专项行动」，严查线下义诊推销、会议营销等「坑老骗老」乱象，但该模式以参观生产企业、产品溯源为外壳重新包装了会销。记者在江西宜春温汤镇调查发现，悦程国际旅行社「醉美仙女湖一日游」标价168元／人，针对老年人实际报价80元，由当地一家制药企业赞助部分费用，参团门槛为50岁以上，年轻游客一律不收。行程上午游览仙女湖、岐黄小镇，午饭后大巴直驶制药企业位于樟树市葛玄路863科技园的总部，50余人参观生产车间仅10分钟；随后到樟树市城北经济技术开发区旗下酵素工厂，讲解员号称「斥资11.8亿打造」，整场参观仅15分钟。之后全员被请进休息室，一位自称负责企业旅游板块的何经理推介「新生命」酵素，宣称吃完能让身体各项指标恢复正常，原价2600元一盒、当场6盒4180元。记者花4180元购买后确认，该产品为「食字号」普通食品，类别为其他饮料（植物饮料），并非药品或保健食品。记者再以采购商身份赴企业总部，销售部朱经理出示的报价单显示同类酵素进货价仅85元／盒、大货集采65元、定制产品1万盒起订约50元，与现场每盒近700元售价形成约14倍价差；朱经理直言这套模式就是市场监管部门多次禁止的会销，「产品溯源活动」的赋能才是抬价关键，活动当天展示的产品与实际售出产品仅换了定制包装。链条分工同步曝光：药企负责提供厂区场地、定制产品与品牌信用背书，第三方营销团队负责组团、策划宣讲与卖货，旅行社、药店、养生馆等渠道负责招揽客户，三方缺一不可；定价普遍翻十倍，销售款中游营销团队拿四成、引流渠道拿六成。节目还跟拍了河南南阳、河北石家庄两个标杆项目：南阳某药企的「西洋参地黄胶囊」标注保健功能仅为有助于增强免疫力、对电离辐射危害有辅助保护作用，每盒定价5760元，首日只参观不卖货，次日早7点半集中宣讲后把兜售环节放在饭局上，以「改成医务考察团」名义降到1660元，25名游客成交158盒、单团销售额26万元；石家庄项目主推「华康菌株微生态制剂·活菌冻干粉」，以免费健康检测和所谓「科技一对一诊疗」切入，带队的「科研中心研发负责人」承认身份系包装塑造，多数讲师没有医学背景。一家名为盛世人和的第三方团队介绍，其已独家运营河南南阳、江西南昌、陕西汉中、天津四大项目，运营该模式十一年，客户筛选硬标准为年龄60岁以上、患有高血压糖尿病等慢病、具备经济实力。法律层面，《食品安全法》第七十三条明确食品广告不得涉及疾病预防治疗功能，《食品安全法实施条例》第三十四条禁止利用会议、讲座、健康咨询等任何方式对食品进行虚假宣传。