扬子江药业首个明星代言落地：蓝芩喉糖签约王一博，55年老牌药企借「护佑大健康」切入药食同源食品与保健食品

9月19日，界面新闻刊发对扬子江药业品牌转型的分析报道。9月12日，扬子江药业旗下蓝芩品牌宣布王一博成为全球品牌代言人，合作范围聚焦蓝芩喉糖等食品类产品，这是该集团成立55年来的首个明星代言项目。蓝芩口服液为扬子江明星单品，由板蓝根、黄芩、栀子、黄柏、胖大海等组成，用于符合适应证的咽痛、咽干等症状，年销量达1.2亿支。2025年西普会上，扬子江药业发布蓝芩品牌新战略，蓝芩喉糖首次公开亮相，与小蓝芩棒棒喉糖、蓝芩茶、蓝芩固体饮料一同归入蓝芩大健康产品矩阵，归属于集团旗下护佑大健康——该全资子公司于2016年设立，主打药食同源食品与保健食品。报道指出，《广告法》禁止药品广告利用代言人作推荐、证明，普通食品可以开展明星合作但不能宣传疾病治疗功能；从药品到食品、从院内渠道到明星带动日常购买，扬子江正试水更接近于消费品牌的生意，而改变支撑其经营多年的产品结构并不容易。界面新闻9月19日报道。