红牛推季节限定版：2026上半年全国功能饮料零售额同比仅增5.3%，创近十年增速新低

9月20日，千龙财经刊发《红牛推季节限定版 功能饮料存量竞争升温》。报道指出，红牛推出冬季限定新品开心果浆果味能量饮料，推出全糖与无糖两种版本、覆盖250ml／335ml／473ml三种听装规格，473ml规格9月18日在Tesco率先上市、全渠道9月28日全面上架。赛道扩容同时跨界玩家密集入场：统一「焕神」升级推出1升装、康师傅冰红茶ENERGY以「5倍天然咖啡因+五种植物成分」跨界切入、百事将海外Sting唤能品牌引入中国、王老吉携「王者英雄」进军天然能量电解质饮料赛道。数据方面，弗若斯特沙利文报告显示2024年中国功能饮料市场规模达1665亿元、预计2029年将攀升至2810亿元；中国饮料工业协会2026年上半年最新数据显示，全国功能饮料整体零售额同比仅增长5.3%，创下近十年增速新低，其中2026年二季度能量饮料销售额同比下滑8.4%，但在整体软饮大类中的销售额占比同比提升0.3个百分点、刚需属性凸显。业内认为，行业已从高速扩张转向平缓运行，产品创新成为品牌集体转型方向，但当前创新仍存在风味叠加、包装换色的同质化短板。千龙财经9月20日报道。