天猫国际「全球探源计划」升级：超300个海外品牌报名，跨境营养品核查从流通延伸到宣传

9月20日，新营养刊发《300多海外品牌集体报名，天猫国际「全球探源计划」从查流通延伸到查宣传》。天猫国际「全球探源计划」于今年5月启动，近日正式上线计划会场，消费者在淘宝搜索「全球探源计划」即可进入。参与品牌须提交三项核心证明——原产地证明、自由流通或准予上市证明、境外真实流通的可视化证明（线下商超药房的「一镜到底」视频或海外电商销售截图）。此次升级在境外真实流通核验的基础上，针对保健膳食与营养品等重点类目进一步强化商品宣传合规审核，明确三条红线：不得使用暗示或明示疾病治疗、诊断、预防的表述；成分与功效之间缺乏科学依据的不得宣传；不得通过数据、用户评价、检测方式等制造不实功效预期。供应链端，平台要求合作工厂必须持有GMP、TGA或NSF等国际通行生产质量认证，普通FDA基础注册或企业自我声明不作为有效资质，并与SGS、TUV等第三方机构合作对工厂开展实地溯源核查。数据显示，海关总署披露2026年上半年全国有1.4亿人借助跨境电商选购全球商品；618期间首批参与品牌实现显著增长，Swisse斯维诗成交破亿元、上线「全球探源认证」标识后商品页面点击率超70%，Doppelherz双心成交增长57%，Doctor’s Best多特倍斯成交增长121%。目前已有超300个海外品牌报名，第二批涵盖启赋、纽迪希亚、美素佳儿、a2、益倍适、澳佳宝等，覆盖婴童奶粉、综合营养、免疫健康、运动健康等细分类目。新营养9月20日报道。