孕产营养消费迎结构性升级：2025年母婴营养产品线上规模197.5亿元，孕妇营养品类增速37.6%、孕产妇维生素销售额同比增392.4%

9月29日，中工网刊发《全周期需求释放 孕产营养消费迎结构性升级》。文章指出，随着国民健康素养持续提升、生育支持体系不断完善，我国孕产营养消费正从传统单一孕期营养补充，转向覆盖备孕、孕期、产后的全周期营养管理，主动管理、分阶调理、夫妻共备成为消费市场新趋势。北京协和医院妇产科主任医师马良坤表示，孕产营养管理需要前置到备孕阶段并贯穿备孕、孕期直至产后完整周期，孕产妇每个阶段营养需求各有侧重，应做好个体评估、实现精准营养干预。近日发布的《2026天猫国际备孕品类洞察白皮书》显示，备孕核心消费群体以25岁至34岁人群为主，二胎、三胎生育需求进一步扩容市场空间，女性内分泌调理、卵巢调理、全身养护成为备孕营养消费热点方向；男性方面超六成备孕人群倾向复合营养补充，锌硒、辅酶Q10成为主流选择；69%的备孕人群希望通过营养补充改善整体健康。凯度咨询业务中国区首席合伙人叶菡分析指出，新一代孕育家庭开始主动规划备孕、更加看重科学证据，可信的标准与清晰的路径将成为孕产营养消费决策的核心支撑。《2025年度消费新潜力白皮书》显示，2025年国内母婴营养产品线上整体市场规模达到197.5亿元、同比增长29.5%，其中孕妇营养品类增速达37.6%、显著跑赢母婴大盘，细分品类如孕产妇维生素销售额同比增长高达392.4%。天猫国际母婴行业总经理诸敏娟认为，市场已经告别盲目「泛补」、进入分阶「精补」新阶段，消费者更加看重营养产品与自身身体条件的适配性。