魔镜洞察复盘2026年上半年保健食品赛道：线上销售额633.0亿元同比增9.5%，骨骼健康90.9亿元增14.1%、心血管健康64.4亿元增23.8%、鱼油与辅酶Q10分别增41.1%和47.3%

9月18日，魔镜洞察基于《2026年半年度消费新潜力白皮书》发布2026年上半年保健食品赛道复盘。2026年上半年线上保健食品销售额约633.0亿元、同比上升9.5%，销量约3.8亿件、同比上升5.5%；增长动能由低价放量转向结构升级，货盘向高含量、高活性、成分／剂型创新乃至礼品向高客单产品迁移，腰尾部品牌面临更大价格压力。品类结构上，增强免疫力、增强骨骼健康和口服美容市场规模分别达95.9亿元、90.9亿元和72.2亿元，继续构成核心需求板块，其中骨骼健康销售额同比增长14.1%，增强免疫力与口服美容则分别下降10.9%和15.0%。心血管健康／三高市场销售额达64.4亿元、同比增长23.8%，31—45岁人群占话题讨论用户的50.0%，市场关注由中老年疾病应对向体检指标、代谢管理及日常风险管理前移；鱼油／Omega-3和辅酶Q10销售额分别达29.1亿元和16.1亿元、同比分别增长41.1%和47.3%。骨骼健康赛道中钙+维D/D3与氨糖+软骨素产品销售额分别达27.2亿元和17.2亿元、同比分别增长38.3%和40.3%。此前报道：9月17日已报道2026功能食品产业大会（FFIC2026）披露同期线上保健食品销售额约633亿元，本条为该数据源的品类级细化拆分。魔镜洞察9月18日发布。