淘宝头部养生直播间「家有老王」被关停：假专家假科普把固体饮料、膳食补充剂包装成「神药」，年GMV曾超3.9亿元

9月13日，华商网报道，多地警方与媒体接连披露直播间诈骗乱象，淘宝头部养生直播间「家有老王」通过假专家、假科普、以剧本式「砍价」营销等方式，将固体饮料、膳食补充剂等产品包装成「神药」售卖。该直播间曾被淘宝直播盛典评选为「2024年垂直领域TOP（滋补赛道）影响力主播」，当年商品交易总额超3.9亿元，目前粉丝量达330万；媒体报道后该直播间已被平台关停、屏蔽，直播回放和视频全部清空，多数涉事店铺已无法搜到。报道称，直播间内一款菲牛蛭冻干粉胶囊被宣称能解决从心脑血管到子宫肌瘤的数十种疾病，另一款「乳巢素」被指能治子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调；品牌方宣介人员被标榜为「专家」「博士」，以伪科学概念为产品功效「构建」理论依据并贩卖健康焦虑，其中自称「霍普金斯自然生命医学实验室亚太研发中心首席顾问」的「张晨博士」多次现身该直播间；另有主播「恩佳N」将普通外用抑菌泡腾片宣称可治女性炎症、不孕、卵巢囊肿、HPV，并蹭985高校实验室背书销售无蓝帽子减肥产品。报道提示，直播间乱象正围猎老年群体，假专家、假科普、假机构是主要手法，与「保健食品护老提升专项行动」形成呼应。华商网9月13日报道。