从节日礼赠到日常刚需：中老年奶粉站在价值重估节点，60岁以上人口达3.23亿

10月7日，母婴时代发布中老年奶粉品类分析。据民政部、全国老龄办《2025年度国家老龄事业发展公报》，截至2025年末，国内60周岁及以上老年人口达3.23亿人、占总人口23.0%；65周岁及以上2.23亿人、占15.9%。报道认为，中老年奶粉正从「节日礼赠的附属品」向「日常营养补充刚需」转型：过去销售高度集中于春节、重阳、中秋等节点，如今新一代步入老年的消费群体经济基础相对稳定、健康管理意识更强，关注维度从单一补钙转向免疫力维护、骨骼健康、肠道调理、慢性病管理；消费人群年龄边界也在拓宽，40—60岁消费者开始主动购买。需求分化推动品牌从粗放铺货、价格比拼转向精细化人群运营，品类出现分化特征。报道同时指出，行业竞争逻辑正从营销驱动转向科研与实证驱动，部分品牌与高校、科研机构共建联合研究中心，以临床研究数据、专利配方体系支撑产品功效宣称与配方迭代。