《2026 功能食品行业白皮书》肠道健康赛道解读：2026H1 线上销售额 158.3 亿元回落，百元以内商品占比 60.82%

9月28日，食品伙伴网发布《2026 功能食品行业白皮书》系列解读之肠道健康赛道。文章援引 Precedence Research 数据，全球肠道健康产品市场 2025 年规模预估为 1265 亿美元，预计 2034 年将增至 2703 亿美元；共研产业咨询数据显示，2024 年中国肠道健康营养功能食品市场规模已达 519.1 亿元，预计 2029 年攀升至 768.9 亿元。电商平台监测数据显示，2025H1 销售额 161.5 亿元、2025H2 攀升至 168.2 亿元，连续两个半年度刷新历史新高，2026H1 回落至 158.3 亿元，赛道进入存量竞争阶段；供给端 MAT2025 线上在售商品数同比上涨 27.2%、净增 12.79 万件，MAT2026 增速快速回落至 3.3%。价格带高度大众化：百元以内商品占比高达 60.82%（其中 0—50 元占比 40.39%），200 元以上商品合计仅 21%，400 元以上高端供给占比仅 7.88%。文章指出，赛道深层矛盾是认知全民普及而产品高度同质化，低价内卷挤压研发投入；消费者认知正在升级，不再迷信「千亿活菌」数字，菌株特异性、耐受性、吃完会不会胀气等真实体感成为评价核心标尺，需求也从「通便」向肠-脑轴、肠-免疫轴等全身健康管理延伸。