艾媒咨询《理性养生族——2026年保健品行业消费趋势研究报告》：市场规模由2013年993亿元增至2025年3775亿元，预计2030年达4840亿元

9月25日，艾媒咨询发布《理性养生族——2026年保健品行业消费趋势研究报告》。报告显示，中国保健品市场规模由2013年的993亿元稳步增长至2025年的3775亿元，预计2030年有望达到4840亿元，行业增长逻辑由渠道扩张向产品创新与品牌信任建设转变，消费者诉求从「泛泛补充」向「精准有效」升级。功能认知方面，2026年中国消费者中43.29%将保健品用于预防身体常见疾病、40.48%用于补充人体所需营养、39.85%用于调节人体机能，养生滋补与美容养颜占比相对较低、分别为31.74%和31.43%，呈现从「泛养生」向「精准预防与基础营养补充」的理性转变。品类偏好方面，常购买或有意愿购买的类型中，增强免疫力型（35.80%）与强化型（35.17%）占比领先，改善睡眠、肠胃及脱发等针对性产品（30.59%）与营养型（29.03%）表现稳健，名药补品（27.16%）与抗疲劳型（26.33%）亦占重要位置。选购属性方面，「获得国家保健食品认证（小蓝帽）」（34.76%）、「适合自身年龄/性别/健康状况」（32.47%）、「明确标注功效成分及含量」（30.59%）关注占比居前，消费决策已形成以官方合规认证为基础、以科学实证和精准适配为核心的理性模式。艾媒咨询9月25日发布。