男士健康营养市场规模2025年逼近996亿元：处方药板块增速回落至4.2%、高端养护品近三年复合增速22.7%，隐私面单勾选比例高出膳食补充剂均值31个百分点

山西经济日报10月27日刊发《一天销出7位数！千亿男士养护市场，藏着中年人的「体面账单」》。弗若斯特沙利文消费分析师表示，国内男士健康营养市场规模2025年已接近996亿元，且大盘内部明显分化：传统处方药板块增速回落至4.2%，而面向中产群体的高端养护品近三年复合增速达22.7%，成为增长最快的板块。最新一轮电商大促周期内，一款主打长期精力状态调理的男士膳食养护产品创下单日七位数成交额，近八成订单来自30至55岁中年男性。渠道侧数据更能说明消费心理：记者从京东健康商家运营侧了解到，该品类62%的下单用户会勾选隐私面单、无信息外包装，这一比例高出普通膳食补充品类均值31个百分点，成交主要集中在电商高端营养专区与垂直健康科普账号；核心买家集中在金融、互联网、企业管理层，线上月均消费8000元以上。决策链条也非单一：京东健康2025男性健康消费调研显示，赛道内27%订单的实际下单人为女性，多为伴侣代为选购。南都湾财社《2024中国男性健康消费调查》显示，64%的受访中年男性遭遇健康困扰时第一选择并非前往公立医院，更愿意上网检索资料自行寻找调理方案。赛道结构上，米内网药品监测显示医疗赛道增长已明显放缓；阿里健康类目报告显示大众滋补赛道主流定价50至200元、依靠低价走量；第三方电商监测显示高客单前置养护赛道主流定价500至1200元、依托内容渠道转化，用户复购可达35%以上。企查查数据显示，2024至2025年经营范围涉及男性膳食营养的新增企业达417家。