北京市监局联合市消协发布消费提示：短视频养生食品藏四种套路，普通食品冒充神药、演员假扮专家上榜

8月9日北京市市场监管局官网发布，北京市市场监管局联合北京市消费者协会针对短视频、直播带货中养生食品虚假宣传乱象，梳理出四大消费陷阱：套路一普通食品冒充神药、虚假宣称治疗功效（杂粮粉、固体饮料、酵素、益生菌等被包装成降血糖、防癌抗癌特效药，甚至诱导消费者停用处方药）；套路二温情营销获取信任、高价兜售养生产品；套路三标签宣传偷换概念，无糖无添加名不符实；套路四演员假扮专家出镜、炮制虚假专业宣传（编造百年传承、宫廷秘方、院士推荐等说辞）。提示强调：选购保健食品须认准小蓝帽标志、核查国食健注/食健备批准文号，保健食品不是药物不能代替治疗；食品广告禁止涉及疾病预防、治疗功能，保健食品广告不得利用广告代言人。此次提示与此前08-06《北京市食品广告发布指引》形成管企业+护消费者组合，反映短视频/直播渠道养生食品营销乱象正成为监管重点。