2026食品新消费安全共治研讨会圆桌：保健食品追溯二维码在建，「关节健康」新功能获突破，监管转向轻审查重监管

10月20日举办的2026食品新消费安全共治交流研讨会设置「品牌自律与消费责任」圆桌环节。国家食检中心保健食品功能审评部主任刘洪宇表示，保健食品功能声称须在法定范围和科学依据内进行并具备完整科学依据，未来可依托溯源二维码向消费者传递产品科学依据；国家食检中心正在构建保健食品追溯二维码，将产品溯源、原料溯源和科普知识传递给消费者。他同时指出行业最大不足是信息不对称，一些非注册备案产品在直播等平台推销时功能声称没有边界、没有范围，科学依据往往是推论性的，例如原料只是增强免疫力却宣传防癌治癌。原中检院广告技术监督室副主任白玉萍表示，新媒体已成为违规宣传高发地，超范围宣传、功效承诺、患者证明、消费者证明等是风险高发点，监管将更注重「轻审查、重监管」，企业须严格自律，平台须重点防控超范围宣传。汤臣倍健法规与注册部负责人王岗介绍，企业建立广告宣传相关管理制度，核心是对内容科学性与合规性的审核，制定统一审核标准并健全培训与合规监测机制。百事集团大中华区高级总监焦燕表示，企业坚持「先有证据，再有声称」，通过数字标签充分披露产品信息。